Tutti siamo in grado di scrivere una frase di senso compiuto ma quando dobbiamo preparare le descrizioni dei post o dei reel è fondamentale utilizzare il copy per Instagram in maniera strategica. La didascalia di un post o il copy di un Instagram reel vanno sfruttati per convertire, per trasformare le persone in utenti fidelizzati e clienti. Nel corso di questo articolo analizzeremo insieme: Se ogni volta che devi preparare la descrizione dei tuoi contenuti Instagram non sai mai cosa scrivere, questa guida contiene dei consigli pratici che puoi cominciare ad utilizzare fin da subito! Instagram caption: perché è importante scriverla correttamente Gli esseri umani sono creature visive. La maggior parte delle persone impara ed apprende attraverso l’immagine, ma ce ne sono tante altre che invece a livello cognitivo usano la lettura, quindi le parole, per elaborare le informazioni.  Se ci concentriamo solamente sugli aspetti visuali, tralasciando da parte il testo che accompagna i contenuti che pubblichiamo, ci precludiamo la possibilità di catturare l’attenzione di una fetta di pubblico. La descrizione (denominata anche caption) svolge un ruolo cruciale per due motivi: Spesso si pensa che su Instagram gli elementi fondamentali di un contenuto siano soltanto una bella foto o un video in alta definizione, non rendendosi invece conto di quanto sia importante la componente del testo nella descrizione dei post o dei reels. Certo la prima cosa che gli utenti vedono è l’aspetto grafico, ma è attraverso la didascalia che imparano a capire veramente chi siamo e che possiamo offrire un valore aggiunto. Attraverso il copy bisogna veicolare i valori del proprio brand o personal brand perciò ti consiglio di non puntare sulla viralità a tutti i costi o seguire i vari trend del momento ma piuttosto crea contenuti che rinforzino la tua identità e che aiutino la tua audience a risolvere un problema o soddisfare un bisogno specifico. La soglia di attenzione delle persone online è molto bassa e se non catturiamo subito il loro interesse, andranno altrove. Scrivere bene non è sufficiente: è necessario adottare un linguaggio chiaro e comprensibile per tutti. Creiamo un messaggio che sia interessante e rilevante per chi lo legge, cercando di essere persuasivi (usare anche questi principi della psicologia, migliora la strategia di contenuto) in modo da invogliare il lettore a consumare tutto il contenuto e saperne di più. Vediamo adesso a livello operativo come preparare la didascalia e strutturarla nella maniera più efficace. Le tipologie di didascalia e la struttura del copy Instagram per reel e post Esistono principalmente due tipologie di didascalia per Instagram: La didascalia lunga si sfrutta nei post classici per aumentare il tempo di permanenza dell’utente su quel contenuto. Instagram infatti per capire se un post è piaciuto o meno, e di conseguenza decidere se dargli più visibilità e mostrarlo a più persone, tiene sempre in considerazione il tempo che le persone trascorrono consumando un contenuto o guardando un post. Per far sì che questo valore aumenti, scriviamo una didascalia lunga in modo tale che le persone debbano rimanere per leggerla tutta ed utilizziamo il testo per educare, ispirare, crescere o vendere. La didascalia corta invece la usiamo perché il più delle volte un reel veicola già il messaggio principale all’interno del video stesso, così come i post carosello possono farlo attraverso le varie slides/immagini che lo compongono. Ogni tipologia di didascalia ha una struttura specifica: Capiamo ora meglio cosa sono il gancio e la call to action, presenti sia nella caption lunga che in quella breve. Il gancio Per gancio si intendono i primi 125 caratteri che compaiono all’interno della didascalia prima che appaia la voce …altro. Sono importantissimi perché determinano se l’utente continuerà a leggere anche il resto della caption oppure no. Dobbiamo far capire fin da subito nella sezione di testo del gancio di cosa parla il contenuto e quale bisogno andrà a soddisfare o quale problema andrà a risolvere.  Ad esempio puoi scrivere il gancio sotto forma di domanda: Vuoi sapere come fare ABC?  Oppure puoi fare leva su un bisogno: Se vuoi far crescere il tuo profilo, non devi fare questo XYZ. Call to action La call to action, spesso anche abbreviata in CTA, è un invito all’azione da parte dell’utente, in cui gli diciamo esattamente quale azione vogliamo che compia. Facciamo qualche esempio di cta che ha lo scopo di incentivare l’interazione del pubblico con il post ed aumentare l’engagement: In base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi, andrai a personalizzare le varie call to action. Puoi fare anche dei test per verificare a quale tipologia di cta i tuoi utenti rispondono meglio. Come scrivere la descrizione dei post Instagram Come dicevo all’inizio per i post classici generalmente è adatta la didascalia lunga con questa struttura: Il gancio è il titolo scritto tutto in maiuscolo o una domanda che preannuncia il contenuto. Io in questo post ad esempio ho scritto: COME CREARE UNA COMMUNITY FIDELIZZATA, andando ad anticipare al pubblico cosa troverà nel resto della didascalia. Poi devi inserire il valore, ovvero la spiegazione concreta di ciò di cui parli: offri nel testo, in maniera approfondita e dettagliata, quello che hai promesso nel gancio. Infine si aggiunge una call to action di interazione. Come ad esempio: Ricorda sempre di lasciare degli spazi tra una frase e l’altra così il testo è più scorrevole ed inserisci delle emoji per rendere più accattivante la didascalia su Instagram. Come creare la didascalia dei post carosello per Instagram Per i post carosello su Instagram la struttura della didascalia breve è così composta: L’obiettivo principale è spingere le persone a compiere l’azione successiva. Nel gancio il titolo scritto in maiuscolo deve indicare il contenuto. Ad esempio io in questo carosello ho inserito 10 IDEE DI INSTAGRAM STORIES. Nella sezione successiva della caption, inserisci una chiamata all’azione per invitare l’utente a proseguire il percorso. Un esempio potrebbe essere Scorri tutto il carosello, se vuoi scoprire come fare abc. Poi aggiungiamo una call to action per interazione. Un’idea può essere Se ti è stato utile, salva il